hoy a las 18 hs, panel sobre sexismo en la publicidad

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La Comisión Especial de Igualdad Real de Oportunidades y de Trato entre Mujeres y Varones de la Legislatura de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires invita al panel «¿Qué ves cuando me ves? Estereotipos sexistas en publicidad», a desarrollarse este martes 2 de junio a las 18 horas en el Salón Montevideo de la Legislatura de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

Los/las panelistas serán Diana Maffía, diputada de la Ciudad de Buenos Aires y presidenta de la mencionada Comisión; Luciana Peker, periodista especializada en género, quien actualmente trabaja en el Suplemento Las/12 del Diario Página 12 y Gustavo Anderson, Presidente de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP), y la abogada Claudia Hasanbegovic, Master en Mujer y Desarrollo, Diploma en Estudios de la Mujer y PhD en Políticas Sociales, actualmente se desempeña como Prosecretaria Letrada en la Corte Suprema de Justicia de la Nación, a cargo de un equipo interdisciplinario de atención a denunciantes ante la Oficina de Violencia Doméstica de dicha corte.

autoradmin2 fecha28 May 2009 categoriacultura comentariosDejá tu comentario

con miradas múltiples

Lo que vemos fuera de nosotros ¿es la realidad? ¿O es nuestra percepción la que le da diversos valores?

Compartir con otros qué y cómo nos conmueven ciertas imágenes nos amplía la vísión del mundo circundante.

Proyección de fotos de Pilar Tadei con curaduría de Silvina Novo

Viernes 29 de mayo, 18 hs

Instituto Hannah Arendt de Política y Cultura

Rivadavia 1479 – 2º «D»

Tel. 4383-4523 o 4383-4515

Entrada libre y gratuita

Pilar Tadei

Profesora de letras, con experiencia en nivel secundario y universitario.Tiene variadas aficiones: música (integrante de coros: Lagun Onak, Asociación Wagneriana, Coral Contemporáneo, Coro Haendel), teatro (estudios con Alejandra Boero), narración oral (estudios con Ana María Bovo) y fotografía (participó de numerosos safaris fotográficos con Marcelo Gurruchaga)

Silvina Novo

Estudió fotografía en la Asociación de Fotógrafos  Profesionales de la República Argentina. Realizó estudios de iluminación, retrato y fotografía digital con profesionales de Nikon (USA). Fotografía e iluminación Kreativa con Markos Leave (Caracas-Venezuela). Pinceladas de  Luz -Seminario a cargo de Juan Pablo Fabres (Chile)

En la actualidad se dedica a la docencia dictando cursos de Aproximación a la fotografía y Talleres de visión y composición para profesionales. Desde Enero de 2008 se encuentra al frente del proyecto «Retratos del alma».

“Definir un feminismo latinoamericano implica leernos entre nosotras”

dianafms.jpgEl 27 y 28 de marzo pasado, el Fondo de Mujeres del Sur (FMS) mantuvo un encuentro de intercambio con la legisladora porteña Diana Maffía. El FMS es una fundación que trabaja para promover los derechos de las mujeres, financiando sus iniciativas y reconociendo los grupos y las organizaciones en las que trabajan. La sede funciona en la provincia de Córdoba. Compartimos aquí una entrevista publicada en el boletín electrónico Nº2 del FMS.

– ¿Por qué es feminista?

– Me fui haciendo feminista paulatinamente. Siempre tuve un sentido muy profundo de la justicia y en un momento me di cuenta que algunas de las injusticias tenían que ver con la condición de mujer.

Los primeros obstáculos empezaron a aparecer en la pubertad; tengo un hermano mayor, jugaba con él y, al principio, parecía que las condiciones eran similares. Un día, habré tenido siete años, me dijeron que no saliera a jugar sin remera y yo pregunté por qué mi hermano si podía hacerlo. Comencé a percibir obstáculos o condiciones sociales que restringían mi libertad. Quería hacer algo y no me dejaban, pero no me daban razones, simplemente decían que eso no era para mí.

Siempre fui una persona con un profundo sentimiento de libertad y sensibilidad a la injusticia. Esas cosas en algún momento se juntaron y pensé: «Acá sistemáticamente es mi condición de mujer lo que está influyendo». En ese momento me hice feminista.

Desde el 2007 es diputada de la Ciudad Autónoma de Buenos Aries, por la Coalición Cívica, ¿cómo aporta al feminismo desde su lugar en la legislatura?

– De varias maneras. Creo que aporto dentro de la agrupación a la que pertenezco, que es muy diversa, y donde mi filiación política es el feminismo. Participo en la Coalición Cívica, pero soy independiente, mi postura política es el feminismo, para el cual trabajé mucho teóricamente. Ahora le estoy poniendo el cuerpo, que siempre es más complicado. La Coalición Cívica es una formación política distinta a las tradicionales. Es una coalición de partidos, agrupaciones sociales y personas, de diferentes orígenes, muy nueva como concepción de lo político. Por lo tanto, tengo un trabajo importante que hacer hacia adentro de la agrupación. Como académica feminista doy letra.

Soy una persona que escribe sobre lo que hace. Esto, me parece, que abre una posibilidad para que otras feministas piensen que ése es un lugar desde el cual las cosas se pueden cambiar. Por supuesto, como feminista legislo de otra manera. Percibo y exijo que se perciba cómo van a impactar, sobre las mujeres, los temas generales de legislación. Si se pretende cerrar un centro de salud, porque no se puede mantener económicamente, yo exijo que se analice cómo va a impactar esa decisión sobre las mujeres que, en general, son las principales usuarias de esos servicios. El cierre de un centro de salud, aunque haya otro cercano, se convertiría en un obstáculo de acceso a la salud, totalmente discriminatorio en relación con el género. Algo que está usado por mujeres principalmente no puede ser objeto de recorte de política pública. La mirada feminista me permite interactuar con el ejecutivo con ciertas exigencias, justificar por qué no acepto determinado tipo de medidas o legislar de cierta manera. Además, me hace sensible a ciertos temas; tengo un proyecto de reglamentación del aborto no punible, que probablemente, si no fuera feminista, no lo abordaría porque no me pone en buena posición con el resto de los políticos, todo lo contrario.

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Axe y su “jueguito” que apesta

Bajar nuestra denuncia ante el Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión
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Por Mariana Carbajal

Un juego en Internet que invita a pegar «garrotazos» a la mayor cantidad de mujeres posible en 50 segundos para acumular puntos y así ganar, es uno de los ejes de la nueva campaña publicitaria de la última fragancia del desodorante masculino Axe, fabricado y comercializado en el país por la multinacional Unilever. Si el golpe se da a un hombre, se resta puntaje. La propuesta interactiva se ofrece en un sitio en la web y se acompaña con un «mapa de la cacería» que se sitúa en el área metropolitana y que muestra dónde encontrar «presas», apelando a estereotipos femeninos que denigran a las mujeres. La campaña generó rechazos y duros cuestionamientos entre legisladoras y defensoras de los derechos humanos de las mujeres. La diputada porteña Diana Maffía (Coalición Cívica) formuló una denuncia ante el Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión -integrado por el Comfer, el Inadi y el Consejo Nacional de la Mujer- al considerar que la publicidad tiene «contenidos altamente discriminatorios, sexistas y de apología del uso de violencia contra la mujer».

Maffía pidió al organismo que exhorte a la empresa «a reflexionar sobre su construcción discursiva discriminatoria» y retire la campaña publicitaria de los medios de comunicación. En la misma sintonía, la diputada nacional Marcela Rodríguez (CC) presentó un proyecto de repudio en el Congreso al evaluar que «constituye una manifestación que naturaliza y promueve la violencia contra las mujeres». Hoy, tres diputadas del Frente para la Victoria realizarán una denuncia penal por «instigación al delito».

«La campaña debe ser levantada y se debe sancionar a la empresa. Va en contra de los principios rectores de la Ley de Protección Integral para Prevenir, Sancionar y Erradicar la Violencia contra las Mujeres, sancionada recientemente», coincidió la diputada kirchnerista Juliana Di Tullio, presidenta de la Comisión de la Comisión de Mujer, Familia y Niñez de la Cámara baja, al ser consultada por este diario. Di Tullio adelantó a Página/12 que hoy hará una presentación en la Justicia junto a sus colegas de bancada Diana Conti y María Teresa García.

La campaña publicitaria fue ideada por la agencia Ponce Buenos Aires (ex Vega Olmos Ponce), según informó a este diario una vocera de Unilever. El público al que se dirige es mayormente de adolescentes y jóvenes. Promociona la nueva fragancia del desodorante masculino «Axe Instinct», y se denomina «Cazadores por instinto». Tiene spots en TV, en radio y también publicidades en Internet. Entre ellas, un juego interactivo en el sitio www.cazadoresaxe.com, para que el público se divierta dando «garrotazos de amor» a sus «presas». Por cada golpe a una mujer se suman 1000 puntos. De las mujeres golpeadas emanan corazones rojos que luego se desvanecen simulando ser sangre. Si el garrote se descarga sobre un varón, se restan 500. Se da a entender que el más macho es el que da mayor cantidad de garrotazos de amor a las mujeres en el tiempo estipulado. La propuesta lúdica se complementa con un mapa de la cacería, que abarca la ciudad de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires (www.mapadelacaceria.com) y constituye un paradigma de lugares comunes de estereotipos femeninos. El entorno remite a la «época de las cavernas». El objetivo es que los hombres pueden determinar qué tipo de «cazadores» son, haciendo alusión a la vuelta a los instintos primitivos. A los varones se los denomina también como «depredadores»: sus «presas» no son otras que las mujeres. La relación entre los géneros está claramente definida como un vínculo entre víctimas y victimarios. Página/12 intentó entrevistar a los creativos publicitarios. Envió un cuestionario a través del correo electrónico, como le solicitaron, pero al cierre de esta edición las respuestas no habían llegado.

«La violencia contra las mujeres, en todas sus manifestaciones, es una de las violaciones de sus derechos humanos más graves, frecuentes y, sobre todo, invisibilizada», señaló Maffía en su denuncia ante el Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión. En informes anteriores de ese organismo, se cuestionaron otras campañas de Axe por su contenido sexista, atentatorio de la dignidad de las mujeres. En diálogo con Página/12, Maffía consideró que los juegos propuestos por la campaña publicitaria son parte «del renacimiento de un machismo explícito y orgulloso» que viene observando últimamente en la sociedad. «Se había logrado cierta corrección política en los medios de comunicación, que se tuviera un poco más de pudor para expresar misoginia. Es un retroceso muy grande que impunemente se puedan hacer juegos como éstos», agregó Maffía.

Ver nota completa aquí (página/12 ; 13-01-09)

he construido un jardín… poema de Diana Bellessi

He construido un jardín como quien hace
los gestos correctos en el lugar errado.
Errado, no de error, sino de lugar otro,
como hablar con el reflejo del espejo
y no con quien se mira en él.
He construido un jardín para dialogar
allí, codo a codo en la belleza, con la siempre
muda pero activa muerte trabajando el corazón.
Deja el equipaje repetía, ahora que tu cuerpo
atisba las dos orillas, no hay nada, más
que los gestos precisos
dejarse ir para cuidarlo
y ser, el jardín.
Atesora lo que pierdes, decía, esta muerte
hablando en perfecto y distanciado castellano.
Lo que pierdes, mientras tienes, es la sola compañía
que te allega, a la orilla lejana de la muerte.
Ahora la lengua puede desatarse para hablar.
Ella que nunca pudo el escalpelo del horror
provista de herramientas para hacer, maravilloso
de ominoso. Sólo digerible al ojo el terror
si la belleza lo sostiene. Mira el agujero
ciego: los gestos precisos y amorosos sin reflejo
en el espejo frente al cual, la operatoria carece
de sentido.Tener un jardín, es dejarse tener por él y su
eterno movimiento de partida. Flores, semillas y
plantas mueren para siempre o se renuevan. Hay
poda y hay momentos, en el ocaso dulce de una
tarde de verano, para verlo excediéndose de sí,
mientras la sombra de su caída anuncia
en el macizo fulgor de marzo, o en el dormir
sin sueño del sujeto cuando muere, mientras
la especie que lo contiene no cesa de forjarse.
El jardín exige, a su jardinera verlo morir.
Demanda su mano que recorte y modifique
la tierra desnuda, dada vuelta en los canteros
bajo la noche helada. El jardín mata
y pide ser muerto para ser jardín. Pero hacer
gestos correctos en el lugar errado,
disuelve la ecuación, descubre páramo.
Amor reclamado en diferencia como
cielo azul oscuro contra la pena. Gota
regia de la tormenta en cuyo abrazo llegas
a la orilla más lejana. I wish you
were here amor, pero sos, jardinera y no
jardín. Desenterraste mi corazón de tu cantero.
¡Gracias Diana Bellessi!