FORMULA DENUNCIA

	DIANA MAFFIA, D.N.I. 11.026.922 Legisladora de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, constituyendo domicilio en Perú 160, piso 2º de la  C.A.B.A, formula la presente denuncia:

	Que habiendo tomado conocimiento de la pagina web de AXE (www.axe.com.ar) vengo a formular denuncia por poseer la misma contenidos altamente discriminatorios, sexistas y de apología del uso de violencia contra la mujer.

Las relaciones de poder suponen dominación, y ésta puede estar sostenida por medios como la coerción y el castigo (violencia visible) o comportamientos de subordinación tan entramados en la cotidianeidad de las personas que muchas veces sus protagonistas no tienen conciencia, o si la tienen, le otorgan consenso precisamente por considerarlos “naturales”. Esta es la “violencia invisible”. Las consecuencias de la violencia invisible rara vez son percibidas por la sociedad y, por ende, no se reconoce el contenido de injusticia que conlleva.
Es necesario insistir con la idea de que los medios de comunicación son parte constitutiva de la estructura sociocultural, política y económica de la sociedad y que definen, por lo tanto, un lugar de poder efectivo en la misma.
En la página web que nos ocupa se observa que sus contenidos se basan en estructuras de asignación de roles que fortalecen estereotipos que visibilizan la desigualdad de género además de ofrecer como diversión una conducta no sólo reprochable por la sociedad sino que menoscaba derechos humanos reconocidos a las mujeres e incluso constituyen delitos penales calificados.
Los estereotipos de la web de Axe se refieren a supuestos “tipos” de mujeres, creados por quienes participan de la web, con nombres similares a los dados en la prehistoria, tales como: histericus, gatus, viejitum entre otros y que quienes los agregan 

deben, además ubicarlos en un mapa de la Ciudad de Buenos Aires. (www.mapadelacaceria.com) 
Incluye, también, un juego multimedia con excelentes gráficos denominado “Garrotazos de Amor” que consiste en pegar garrotazos a las mujeres que van apareciendo para ganar 1000 puntos por cada una y advirtiendo que de pegarle a un hombre se restarán 500 (www.axe.com.ar/game/)
Asimismo, siendo manifiesto el objetivo de la publicidad del desodorante dirigido a los varones, posee una sección donde se elabora un ranking con fotos de mujeres donde se puede optar por “le das” o “no le das” en el que optando por una u otra aparece un garrote que “golpea” la foto de la mujer y menciona cuántas veces ha sido golpeada. (www.garroteono.sexyono.com). Y remite a un fotolog creado por AXE cuyo nombre es "Las presas más apetecibles" (www.fotolog.com/axecazadores)
El canal Subt. publicita el juego "garrotazo de amor" de AXE, menoscabando también  principios garantizados por nuestra Constitución Nacional y Tratados Internacionales tales como el resguardado por la Ley 23.592 de Actos Discriminatorios, la que en su artículo 1º establece “Quien arbitrariamente impida, obstruya, restrinja o de algún modo menoscabe el pleno ejercicio sobre bases igualitarias de los derechos y garantías fundamentales reconocidos en la Constitución Nacional, será obligado, a pedido del damnificado, a dejar sin efecto el acto discriminatorio o cesar en su realización y a reparar el daño moral y material ocasionados. A los efectos del presente artículo se consideraran particularmente los actos u omisiones discriminatorios determinados por motivos tales como raza, religión, nacionalidad, ideología, opinión política o gremial, sexo, posición económica, condición social o caracteres físicos.”

La violencia contra las mujeres, en todas sus manifestaciones, es una de las violaciones de sus derechos humanos más graves, frecuentes y, sobre todo, invisibilizada
A partir de la Reforma de 1994, nuestra Carta Magna ha dado raigambre constitucional al incorporar en su artículo 75 inc 22 la Convención sobre la Eliminación 

de todas las Formas de Discriminación contra la Mujer y al ratificar nuestro país y convertir en Ley Nacional  Nro. 24.632 la Convención Interamericana para Prevenir, Sancionar y Erradicar la Violencia contra la Mujer.
Si bien la Convención establece la adopción progresiva de "medidas para modificar los patrones socioculturales de conductas de hombres y mujeres que contrarresten  prejuicios y costumbres y todo tipo de prácticas que se basen en la premisa de la inferioridad o superioridad de cualquiera de los géneros o en los papeles estereotipados para el hombre y la mujer que legitimizan o exacerban la violencia contra la mujer; así como alentar a los medios de comunicación a elaborar directrices adecuadas de difusión que contribuyan a erradicar la violencia contra la mujer en todas sus formas y a realzar el respeto a la dignidad de la mujer" (art. 8 inc. b y g), lo cierto es que es notorio, como se puede visualizar en publicidades como las de AXE, que reiteradamente se confirman no sólo los estereotipos que una Ley Nacional obliga a modificar, sino que se alienta y premia una conducta que viola los derechos humanos de las mujeres.

A través de informes publicados por el Observatorio de la Discriminación en  Radio y Televisión (Informe sobre publicidades sexistas) (www.obserdiscriminacion.gov.ar) podemos comprobar que la marca AXE reiteradamente ha utilizado este tipo de comunicación, afectando la dignidad de las mujeres. 
Nuestro país tiene una larga historia de violaciones a los derechos humanos y una consecuente lucha para erradicar estereotipos que han avalado conductas violentas. Frases como "por algo será" han sido desalojadas del inconsciente colectivo porque nos remiten a acciones que hoy nos averguenzan, bromas sobre religiones no son hoy bien vistas por la sociedad porque implican sesgos racistas que no eran visibles y que a través de la educación y medidas efectivas, se han hecho visibles y, como corresponde, condenables.
Es necesario, por lo expuesto, que se exhorte a la empresa AXE a reflexionar 

sobre su construcción discursiva discriminatoria y retire a la misma de los medios de comunicación.